13-01-2012 Social Media & B2B Marketing – New opportunities

Hoewel social media vooral gezien wordt als een marketingmiddel voor B2C doeleinden, groeit ook binnen B2B marketing de rol van social. Volgens een onderzoek door IAB UK van augustus 2011 gebruikt nu 80% van de B2B marketeers social media tactieken (in verhouding tot 30% in 2009). In januari 2012 publiceerde IAB UK daarom deze whitepaper over nieuwe kansen vanuit social media binnen B2B marketing.

• Social Media & B2B Marketing - new opportunities

In samenwerking met onderzoeksbureau MeMo2 onderzocht de IAB Taskforce Social de effecten van de campagne. De merkoverweging en merkvoorkeur van Glen Grant zijn door de deelname aan- en bekendheid met de ‘Clash of the Clans’ significant gestegen ten opzichte van mensen die niet in contact zijn geweest met de activatie op Facebook.
De waardering van de Clash of the Clans is zeer positief onder de deelnemers aan de wedstrijd. De ‘Clash of the Clans’ scoort vooral hoog op emotie, ratio en branding. Deelnemers beoordelen de ‘Clash of de Clans’ bovendien gemiddeld met een zeer hoog rapportcijfer (7,7). De merkoverweging, merkvoorkeur en het imago van Glen Grant zijn door de deelname aan – en bekendheid met de ‘Clash of the Clans’ significant gestegen. Concluderend zijn met een gering mediabudget goede campagne-effecten gerealiseerd onder de deelnemers van de ‘Clash of the Clans’. IAB-leden kunnen de hele rapportage hier downloaden.

• De invloed van een Facebookcampagne op brand metrics Glen Grant

14-04-2011 IAB social media measurement guide
A guide to social media measurement and intent, which offers detailed information on the social media measurement framework launched last year, has been constructed by the research and measurement subgroup of the IAB’s Social Media Council. The guide offers:
-Advice on how best to integrate the discipline into traditional campaigns
-Insightful tips and information on how to measure results
-Guidance on ‘soft’ metrics and what these outcomes can mean to your business as well as how to optimize them

• Social Media Measurement Guide

23-09-2010 Social: A closer look at behaviour on You Tube and Facebook
Dit onderzoek van You Tube en IAB UK, gaat over de manier waarop consumenten uit UK, Frankrijk en Duitsland YouTube en Facebook gebruiken en hoe zij denken over branded content en over adverteren op de afzonderlijke kanalen. Het onderzoek gaat onder meer over de motivatie om de sites YouTube en Facebook te bezoeken, de ‘social’ activiteiten op de sites en gedrag ten aanzien van het bekijken en delen van branded content.

• Social: A closer look at behaviour on You Tube and Facebook

23-03-2010 Search and Social Media: making your brand stand out!
Traditionally search is one way in which the views and activities of the public have exposed the strengths – and weaknesses – of brands, but social media has provided a platform for these opinions to be heard louder and far faster than ever before. As such, the relationship between search and social media is becoming increasingly significant, and this report from the IAB and Microsoft Advertising highlights how user behaviour has driven the exponential growth of both.
The industry is very much beginning to sit up and take notice of these two inextricably linked disciplines, and this report provides insight and guidance on the main three ways they can work together:

1. Combined effect
2. Informing strategy
3. Response & Reputation

• Search and Social Media report

01-05-2010 Social Advertising Best Practises – IAB USA

• Social Advertising Best Practices

29-01-2010 Bevindingen uit de IAB Social Media Merketer Survey van IAB UK

• IAB social media marketer survey

27-10-2008 Social Media Handbook, IAB UK
This compact guide provides the most important facts for creating a successful social media campaign. With essays on the rise of social platforms, their role in the media landscape, the art of conversation, a ‘how to’ of online PR and blogging, plus ‘social’ display advertising alongside sections on integration, planning and measurement, concluding with a compulsory look to the future (phew!),
we think we’ve done a pretty good job.

• Social Media Handbook