Vodafone is met bijna 3,9 miljoen klanten de op een na grootste mobiele operator van Nederland en maakt deel uit van de wereldwijde Vodafone Group, het meest toonaangevende telecommunicatiebedrijf voor mobiele telefonie ter wereld. Vodafone Nederland richt zich zowel op consumenten als op de zakelijke markt met innovatieve mobiele producten en diensten. Internet is hierbij belangrijk, bijv. als informatiebron, voor het bestellen van producten en voor bestaande klanten als middel waarmee ze hun zaken kunnen inrichten en afhandelen. Het mobiel maken van internet en in het verlengde daarvan ook het mobiel maken van online adverteren, is een onderdeel van Vodafone's wereldwijde strategie.