Gedurende het door Station10 georganiseerde besloten evenement ‘Second screen: van Buzz naar Business’ kondigde IAB op 26 januari de nieuwe Taskforce Second Screen aan. Second screen is de term die gebruikt wordt voor applicaties die zijn ontworpen om te gebruiken in combinatie met het first screen, de televisie.

Doelstelling
De doelstelling van de Taskforce Second Screen is het verder ontwikkelen van de markt voor second screen in Nederland. De Taskforce wordt voorgezeten door Jeroen Doucet en zal op een aantal vlakken activiteiten ontplooien:

• Ontwikkeling van een begrippenkader om op een consistente en begrijpelijke manier over second screen te kunnen praten;

• Ontwikkeling van methoden om gebruik en effect van second screen te kunnen meten;

• In kaart brengen van aansprekende cases om de commerciële en strategische mogelijkheden van second screen te illustreren;

• Informeren van adverteerders, productiemaatschappijen, digitale ontwikkelaars en investeerders over de kansen van second screen;

• Bij elkaar brengen van marktpartijen om gezamenlijke initiatieven mogelijk te maken.

“Digitale marketing is reeds jaren niet meer beperkt tot de grenzen van wat vroeger ‘online’ genoemd werd”, aldus Joris van Heukelom, voorzitter van het bestuur bij IAB. “Het digitale domein is in voortdurende expansie, en daar hoort deze uitbreiding ook bij. Ik zie Second Screen als 1 van de belangrijkste en blijvende trends die 2012 ons gaat bieden. Er wordt fundamenteel en relevant bereik toegevoegd aan het tv-scherm, en dit dankzij een pur sang digitaal medium. Ik ben dan ook blij dat deze Taskforce kennis en inspiratie hieromtrent zal bundelen.”