2012. Ja we weten het wel toch? Mobiel internet wordt groter en groter, social is reuze belangrijk, flash wordt nog minder belangrijk, second screen apps worden major, geo-location lost in 2012 eindelijk zijn belofte in, Facebook blijft groter dan Hyves, dan nog een aantal dingen over relevant en authentiek zijn enzovoorts… Oh en dan vergeet ik nog gamification en crowd-sourcing. Daar hoef je echt geen goeroe voor te zijn, om dat te voorspellen. Maar je moet wel een goeroe zijn om al die rimram te begrijpen. Want al dat geleuter over apps, geo-locaties, crowd-sourcing en second screens is voor de gewone consument niet te begrijpen.

Kijk, ik ben een goeroe (self-proclaimed, maar goed) en goeroe’s snappen dat allemaal. Er zijn veel goeroe’s zoals ik, maar dat is nog steeds niet genoeg om al die vakanties, flessen drank, dieetpillen en schoonheidsproducten te verkopen. Mijn voorspelling is dat al deze technieken in 2012 juist zullen gaan de-goer-iseren. Dus dat je geen goeroe meer hoeft te zijn om te begrijpen waar het over gaat.

Dat het niet gaat om een social augmented reality game (had ik AR al genoemd als trend?) die via geo-locatie je scores deelbaar maakt in social zodat je via de crowd kan ontdekken of je goed bezig bent en dan je dan door gamification badges verdient naarmate je vaker incheckt op speciale locaties, waarmee je in de appstore, maar ook op de Android market nieuwe apps kan kopen door collaboratie met je vrienden.

Want dat gaat niemand begrijpen.

Nee in 2012 gaat dat gewoon over het merk. Dus als de mensen om je heen ineens beginnen over een merk en ze pakken hun telefoon erbij en laten je zien wat ze bedoelen. Dan weet je dat er een goed bureau achter zit. Hopelijk zijn wij dat dan, maar er zijn er meer goed.  :-)

2012 wordt het jaar van de online merkcommunicatie en niet van het benoemen van technieken en innovaties waar kennelijk dingen mee gedaan kunnen worden.

2012 is het jaar van de anti-goeroe (en die ga ik er nu bijzetten op mn dierenriem)

Peter Hoekstra (phoekstra@grey.nl)