Zelfregulering is belangrijk. Consumenten moeten beter geïnformeerd worden over het gebruik van cookies en de zelfregulering voorziet daarin. De Tweede Kamer vreest voor de privacy van consumenten en heeft om die reden een wetsvoorstel aangenomen die “ondubbelzinnige toestemming” vereist voor het plaatsen van bepaalde cookies. Dit zijn o.a. cookies die gebruikt worden om advertenties te tonen op basis van eerder surfgedrag, ook wel Online Behavioural Advertising (OBA) genaamd. Daarnaast is veel onduidelijk over de implementatie van de nieuwe ‘cookie wet’, waardoor zelfregulering wel eens een zeer redelijk alternatief kan gaan vormen. Het geeft consumenten immers volledig zicht en controle op de diverse cookies die geplaatst worden. Daarom gaat de branche, onder leiding van IAB, volop door met de invoering van zelfregulering.

Deze zelfregulering is geen Nederlands initiatief; het wordt pan Europees ingevoerd. De uitgangspunten zijn opgenomen in de IAB Europe Gedragscode voor Online Behavioural Advertising. Het programma bestaat uit een ‘informatie icoon’ dat bij elke online advertentie wordt getoond. Het icoon leidt door naar een landingspagina van desbetreffende uitgever of ad network met daarop de privacy policy van deze uitgever/ad network. Vanuit deze privacy pagina kan worden doorgeklikt naar www.youronlinechoices.eu/nl. Dit is een Nederlandstalige website waar alle aangesloten partijen zich presenteren, de consument kan zien welke cookies op zijn computer zijn geplaatst, en waar hij kan kiezen voor afmelding.

Deelname aan de zelfregulering en Your Online Choices (YOC) is eenvoudig. Hiertoe dienen de volgende stappen te worden genomen:

1. Nieuwe deelnemer stuurt email naar privacy@iab.nl met verzoek tot deelname voorzien van uw company-logo, handtekening (ingescand), naam en functietitel (deze gegevens worden geplaatst op YOC en op de website van IAB Europe waarmee tevens de gedragscode wordt onderschreven).
2. Deelnemer ontvangt de “technical implementation guide” maakt scripts en plaatst deze
op eigenwebsite/server.
3. Deelnemer stuurt URL’s naar IAB en IAB implementeert deze op YOC.
4. Testen van de af- en aanmeldscripts.

De implementatie en gebruik van het cookie icoon in/of om online advertising is de laatste stap in het proces om bezoekers van websites te informeren inzake zelfregulering. Het universele icoon dient te verwijzen naar het privacy statement waar o.a. uitgelegd waarom en voor welke doeleinden cookies worden geplaatst. Vervolgens dient daar mogelijk worden gemaakt om door te klikken naar YOC om respectievelijk cookies uit of aan te zetten. Het icoon zal naar verwachting na de zomer beschikbaar zijn hetgeen geen belemmering vormt om de eerste stappen alvast te realiseren.

De kosten voor deelname zijn nog niet bekend en zodra die definitief zijn vastgesteld zullen wij een overeenkomst aanbieden waarin alle zaken worden vastgelegd. Tot die tijd worden er geen kosten in rekening gebracht.

Voor eventuele vragen kunt u mailen naar privacy@iab.nl.

• IAB Europe Gedragscode voor Online Behavioural Advertising

————————————————————————————-

Word lid van IAB