Er is een nieuwe stap gezet in de wetgeving rondom online privacy. De minister van Economische Zaken, Landbouw en Innovatie heeft in een recente nota aangegeven dat hij vast wil houden aan toestemming voor het plaatsen van cookies via instellingen van de browser. IAB Nederland had in de consultatieronde en in brieven aan de minister en de Tweede Kamer daarop aangedrongen. Over de invulling van die toestemming voert IAB momenteel overleg met de EU-commissaris Kroes. De minister wacht dit overleg af: hij wil vooralsnog ruimte laten aan het bedrijfsleven om zelf gebruiksvriendelijke methodes te ontwikkelen om aan de gestelde eisen te voldoen en niet in detail voorschrijven op welke wijze dat moet gebeuren.

De wetswijziging is een implementatie van twee Europese richtlijnen die in mei 2011 in de Nederlandse Telecommunicatiewet moeten zijn ingevoerd. Belangrijk onderdeel van deze wetswijziging is de zogenaamde ‘cookie-bepaling’: de gebruiker moet ondubbelzinnige toestemming geven voor het plaatsen van cookies. In de consultatie voor dit wetsvoorstel heeft IAB aangedrongen op het verlenen van toestemming via de instellingen van de browser. Zo kan de privacy van de gebruiker beschermd blijven tegelijk met behoud van het gebruiksgemak. De minister heeft in zijn wetsvoorstel dat in november 2010 naar de Tweede Kamer is gestuurd, aangegeven dat die toestemming inderdaad via de browser verkregen kan worden.

Op initiatief van IAB hebben vervolgens de belangrijkste brancheorganisaties uit de online advertentiemarkt besloten zelf de verantwoordelijkheid te nemen voor de bescherming van de privacy van het individu in Nederland en gaat daarom werken aan zelfregulering. Tegelijkertijd voert IAB Europa samen met andere organisaties overleg met EU-commissaris Kroes over de manieren waarop de toestemming via de browser verleend kan worden. IAB is erkentelijk dat de minister de resultaten van dit overleg wil afwachten en de ruimte biedt aan de online advertentiemarkt om tot goede zelfregulering te komen.