Wat kan de inzet van social media betekenen voor je merk? Wat is bijvoorbeeld de invloed van een social campagne op merkbekendheid, imago en merkvoorkeur? Op deze vragen wil de IAB Taskforce Social een antwoord formuleren. Daartoe start de taskforce een onderzoek met whiskymerk Glen Grant voor de campagne Clash of the Clans.

Glen Grant heeft een Facebook campagne ontwikkeld en is bereid de effecten van de campagne te laten meten. Bovendien worden de resultaten gepubliceerd in een IAB Case Study. De verkregen inzichten en learnings moeten adverteerders handvatten bieden voor het zelf opzetten van een succesvolle social campagne. “Middels deze Case Study willen we met de taskforce aan de markt laten zien wat inzet van social media kan betekenen voor je merk,” aldus Peter Hoekstra, lid van IAB Taskforce Social.

Clash of the Clans
Glen Grant start vandaag de Facebook applicatie Clash of the Clans waarbij Facebookers worden uitgedaagd de strijdbijl op te pakken met hun eigen clan. Wekelijks stelt Glen Grant vragen die iets met Schotland en/of whisky te maken hebben aan de clans. De clan met de meeste whiskyvaten gaat naar Schotland, maar er zijn nog meer prijzen te winnen zoals deelname aan één van Glen Grant’s 21 fameuze whisky cursussen. De actie loopt tot maart 2011 dus er is genoeg tijd om een clan te beginnen. Whiskyliefhebbers opgelet…sla je slag en start een clan op www.facebook.com/GlenGrantNL.

Het onderzoek
De IAB Taskforce Social onderzoekt in samenwerking met onderzoeksbureau MeMo2 de effecten van een dergelijke manier van campagne voeren. De respondenten worden geworven via een consumentenpanel en Facebook. Aan de hand van feedback van tenminste 500 respondenten in de communicatiedoelgroep van Glen Grant worden uitspraken gedaan over de invloed van de campagne op onder meer de merkbekendheid, imago van het merk, de boodschap overdracht en merkassociaties. De onderzoeksresultaten worden eind juni gepuliceerd en tijdens OGZ conferences op 29 juni 2011 gepresenteerd. Meer informatie over de social media case study bij Jorrik van Wonderen, research manager IAB Nederland.