Amsterdam, 30 oktober 2008 – Bijna één derde van de Nederlanders staat open voor het ontvangen van advertenties op de mobiele telefoon, mits hier een beloning tegenover staat. Dit geldt zelfs voor meer dan 50 procent van de Nederlandse jongeren tussen 16 en 24 jaar. Dit blijkt uit het eerste, in opdracht van het IAB, door Æneas Strategy Consulting & Management B.V. en Yankee Group uitgevoerde onderzoek naar Mobile Advertising in Nederland. Het onderzoek is uitgevoerd onder 1000 consumenten, representatief voor de Nederlandse bevolking, en onder ruim 90 marktdeskundigen uit de gehele mobiele waardeketen. De onderzoeksresultaten zijn vandaag bekend gemaakt tijdens het Mobile Advertising Summit 2008, het belangrijkste Nederlandse evenement op het gebied van Mobile Advertising.
Amsterdam, 30 oktober 2008 – Bijna één derde van de Nederlanders staat open voor het ontvangen van advertenties op de mobiele telefoon, mits hier een beloning tegenover staat. Dit geldt zelfs voor meer dan 50 procent van de Nederlandse jongeren tussen 16 en 24 jaar. Dit blijkt uit het eerste, in opdracht van het IAB, door Æneas Strategy Consulting & Management B.V. en Yankee Group uitgevoerde onderzoek naar Mobile Advertising in Nederland. Het onderzoek is uitgevoerd onder 1000 consumenten, representatief voor de Nederlandse bevolking, en onder ruim 90 marktdeskundigen uit de gehele mobiele waardeketen. De onderzoeksresultaten zijn vandaag bekend gemaakt tijdens het Mobile Advertising Summit 2008, het belangrijkste Nederlandse evenement op het gebied van Mobile Advertising.

Cash, korting en gratis
In eerste instantie hebben Nederlanders een kritische houding ten aanzien van het ontvangen van reclame op de mobiele telefoon. Deze houding verandert als hier een beloning tegenover staat. Voor jongeren is het effect hiervan het allergrootst; de initiële kritische houding wordt hierdoor zelfs positief. Reclame op de mobiele telefoon scoort nu zelfs gelijk aan buitenreclame, waar jongeren van alle andere, traditionele vormen van reclame het meest positief over zijn. 62 procent ontvangt het liefst iedere maand een bedrag om vrij te besteden, gevolgd door eenmalig een cash bedrag (61 procent) en een maandelijkse korting op de factuur (57 procent). Daarna volgen gratis belminuten, sms’jes of een combinatie daarvan en toegang tot applicaties en entertainment voor de mobiele telefoon.

Miljoenen contactmomenten
Volgens Yankee Group moet de markt voor mobiele reclameruimte niet als één geheel worden gezien. De markt bestaat uit een aantal verschillende platformen: spraak, berichten, Internet en mobiele toepassingen, waarmee reclameboodschappen op verschillende manieren kunnen worden ontsloten. Door snelle technologische ontwikkeling biedt de mobiele telefoon via het mobiele Internet vertrouwde advertentiemogelijkheden. Het onderzoek wijst uit dat het gebruik van mobiel Internet toeneemt; 1.4 miljoen Nederlanders (9 procent) surfen meer dan één keer per week met de mobiele telefoon.  Maar, mobiel adverteren kan ook heel simpel en met veel volume. 69 procent van de Nederlanders geeft aan meer dan één keer per  week te bellen. Jongeren bellen naar verhouding vaker: 63 procent belt meer dan één keer per dag en 89 procent belt meer dan één keer per week. Daarnaast verstuurt 58 procent van de Nederlanders één keer per week of vaker een sms’je. Bij jongeren is dit maar liefst 89 procent en 73 procent sms’t meer dan één keer per dag. Kortom, het aantal belminuten en verzonden berichten via de mobiele telefoon per dag, loopt in de miljoenen. Aan al deze mobiele kanalen kunnen advertenties worden toegevoegd. Essentieel hierbij is goedkeuring door de eindgebruiker plus een incentive, de aanbiedingen moet aansluiten op het profiel van de eindgebruiker, en de aanbiedingen moeten de aanzet zijn voor interactie. Bovendien blijkt dat zowel Nederlanders als jongeren het meest open staan voor reclame via deze ‘simpele’ mobiele kanalen. Ruim een kwart (26 procent) van de Nederlanders en bijna de helft (46 procent) van de jongeren geeft aan tijdens de wachttijd van een gesprek een reclameboodschap te willen beluisteren en 35 procent van de jongeren en 22 procent van de Nederlanders is bereid reclame in notificatiediensten te ontvangen.
 
Kinderschoenen en groeipijnen
De Nederlandse markt voor Mobile Advertising is een groeimarkt waarin twee economische grootmachten, de mobiele- en de advertentiemarkt, samenkomen. Deze nieuwe markt staat in de kinderschoenen en heeft, onder andere door cultuur- en taalverschillen, last van groeipijnen. Uit het onderzoek blijkt dat marktdeskundigen, zoals operators, applicatiepartijen, infrastructuurleveranciers, uitgevers, adverteerders en mediabureaus de potentie van het mobiele advertentiekanaal onderschrijven. Ook toont het onderzoek aan dat adverteerders de mobiele telefoon vooralsnog niet hebben omarmd als strategisch onderdeel van de mediamix. Men verwacht wel dat er in 2009 meer budget beschikbaar zal zijn voor mobiele campagnes, in de totale mediabestedingen voor mobiel voor de komende twee jaar voorziet men een lichte stijging. Marktdeskundigen zijn het erover eens dat de markt in 2008 een groeispurt heeft gemaakt, onder andere zichtbaar in de adoptie van het mobiele Internet en verschillende Mobile Advertising pilots van operators. Kortom, de eerste stappen naar volwassenheid zijn in dit jaar gezet!

Launch Partners
Het Mobile Advertising Nederland onderzoek heeft kunnen plaatsvinden dankzij de bijdrage van 23 partners: Adfortel, Alcatel-Lucent, La Comunidad, Blyk, DQ&A, GroupM, Hi, IceMobile, i-wood, Ilse Media, Kobalt, KPN, Mads, Marvellous, Mediacom, Mediaedge:cia, Mindshare, Outrider, Starcom, Telegraaf Media Nederland, T-Mobile, Vodafone en WebAds. De gegevens van dit onderzoek geven voor het eerst een compleet overzicht van de Nederlandse markt voor Mobile Advertising. Essentieel voor adverteerders en mediabureaus voor een effectievere besteding van de mediabudgetten. Een selectie van de data is voor publiek beschikbaar op www.mobileadvertisingresearch.com. De volledige onderzoeksresultaten en de data tabellen zijn in rapportvorm ( 32 pagina’s) verkrijgbaar.